마케팅 성과를
데이터로 확인하는 일을 합니다.
10년차 디지털 마케터입니다. 면세 유통, 정보보안, 클라우드, 글로벌 브랜드 한국 법인 등 120곳 이상의 기업과 기관에서 이벤트 택소노미 설계, GA4와 GTM 분석 환경 구축, BigQuery 로우데이터 분석을 해왔습니다. 어떤 마케팅이 성과를 냈는지 데이터로 확인할 수 있게 만드는 일입니다. 기업 담당자와 공공 아카데미에서 누적 1,000명 이상을 교육했고, 이 사이트에는 그 과정에서 정리한 실무 인사이트를 올리고 있습니다.경력 수치는 2026년 4월 기준
링크드인 프로필에서 경력 보기경력
경력, 고객사, 교육 수치는 2026년 4월 기준이며 공개 가능한 레퍼런스와 내부 기록을 근거로 집계했습니다. 공개 콘텐츠 편수는 현재 사이트에 올라와 있는 글의 수입니다.
함께 일한 기업과 기관
공공, 금융, 이커머스, 제조, 유통, 면세, 대학 교육 등 12개 이상 산업군에 걸쳐 120곳+ 고객사 프로젝트를 진행했습니다. 계약별로 공개 범위가 달라 개별 기업명 대신 업종과 조직 유형으로 적습니다.
교육 협력 기관
이 일을 시작한 이유
광고를 집행하고, 콘텐츠를 만들고, 캠페인을 설계해왔습니다. 그러면서 매번 같은 질문을 받았습니다. 무엇이 실제로 바뀌었는지 묻는 질문이었습니다.
광고비를 얼마 썼고 클릭이 몇 번 일어났는지는 답할 수 있었습니다. 그래서 매출이 늘었는지, 어떤 소재가 그 매출을 만들었는지는 답하지 못했습니다.
GA4와 GTM으로 그 사이를 메우는 일을 시작한 것이 지금 하는 일의 출발점입니다. 이후 AI와 기술의 변화를 마케팅 실무에 연결하는 쪽으로 범위를 넓혔고, 이 사이트에는 그 과정에서 정리한 것을 올리고 있습니다.
하는 일
이벤트 택소노미와 정의서 설계
비즈니스가 신경 써야 하는 순간을 일관된 네이밍과 계층 파라미터로 정의합니다. 고객사당 20~30개, 누적 3,000개 안팎 운영.
dataLayer → GTM → GA4 파이프라인 구축
개발자용 스크립트 가이드를 작성하고, 반영 후 콘솔 디버깅과 누락 역추적까지 직접 수행합니다.
Client-ID, User-ID 사용자 식별 설계
개인정보(PII) 노출 없이 같은 사용자의 방문을 하나의 여정으로 이어 붙입니다.
Enhanced Conversions와 사용자 제공 데이터
3rd-party 쿠키 제한 환경에서 전환 정확도를 지키기 위한 해시 기반 전송 구조를 설계합니다.
Firebase와 GA4 웹, 앱 통합
logEvent와 setUserProperty를 웹 스키마와 동일한 네이밍으로 맞춰, 웹과 앱을 한 사용자 여정으로 묶습니다.
BigQuery 기반 로우데이터 분석
GA4 UI에서 표현되지 않는 어트리뷰션을 SQL로 재정의하고, 예약 쿼리와 대시보드로 자동 리포트를 구성합니다.
대형 프로젝트 리드와 교육
관광 분야 공공기관의 데이터 분석 환경 구축 사업에 2023년부터 4년 연속 컨설턴트. 이벤트 정합성 90% KPI와 5단계 산출물 워크플로우로 참여 기업을 지원하고, 누적 1,000명 이상 실무자를 교육했습니다.
이 사이트에 쌓인 것
지금까지 공개한 글은 223편입니다.
일하는 원칙
1성과가 나온 이유를 남깁니다
마케팅 성과를 데이터로 증명하고 구조로 설명합니다. 같은 방법으로 다시 확인할 수 있는 형태로 기록을 남깁니다.
2누구나 읽을 수 있게 씁니다
담당자와 경영진이 같은 문서를 읽고 같은 결론에 도달하도록 정리합니다. 낯선 개념은 비유와 예시를 먼저 두고 설명합니다.
3직접 쓰고 직접 운영합니다
이 사이트의 기획, 구현, 콘텐츠를 직접 운영합니다. 일반 기업이 겪는 문제를 같은 자리에서 겪으며 배웁니다.